На платформе можно создавать варианты страниц сайта, выполнять анализ сегментов аудитории и отслеживать доходы. С
Freshmarketer можно интегрировать тепловые карты и записи сеанса. Это даст дополнительную информацию о проблемах, с
которыми сталкиваются посетители сайта. «Google Оптимизация» предлагает не только A/B тестирование. С помощью инструмента можно провести мультивариантное
тестирование, сплит URL-тестирование и тестирование на стороне сервера. Однако для них потребуется более глубокое
изучение инструмента.

Допустим, у вас есть четыре варианта текста для кнопки и два цвета. Мультивариантным тестом можно сравнить восемь возможных версий и узнать, какая комбинация показала лучший результат. Результаты A/B-теста показывают, какое решение даст большую конверсию в нужное целевое действие.

Тестирование в рамках одной группы объявлений

Ошибки, связанные с проведением МВТ, неуникальны и справедливы для A/B-тестов. Убойный заголовок останется незамеченным, если крутая фотография привлекает внимание к другому элементу на странице. Многовариантный тест предполагает проверку всех возможных комбинаций и вариантов с учетом одной или нескольких переменных. Если провести тест с приведенными выше вариантами интернет-магазина, то он будет выглядеть так. Теперь вам надо создать отдельный шаблон для каждого варианта сообщения. Тестировать можно до 16 шаблонов одновременно, но помните, что, чем больше вариантов сообщения, тем больше должна быть ваша аудитория для теста.

A/B тестирование — это процесс сравнения двух или более разных версий страницы сайта. В этом руководстве, мы рассмотрим многие элементы исследования дизайна, от интервью и наблюдений, до юзабилити-тестирования и A/B тестирования. Читатели получат базовые знания о том, как использовать эти методы исследования дизайна в своей работе, а также улучшить опыт для всех пользователей. Мероприятия по оптимизации конверсии помогают понять, какие действия превратят посетителей сайта в покупателей – потенциальных и реальных.

Древовидные тесты

Статистически этот подход точен, но задействует неимоверно много трафика. Коптельня— команда по быстрой разработке веб-приложений и сайтов. Самая большая ошибка – это начинать тесты, не зная, чего вы от них ожидаете от них. Разработка новых гипотез, основанная на полученной информации. Чтобы тщательнее протестировать все комбинации, нужно разработать несколько вариантов для каждой переменной. Далее предположим, что к нам пришла идея улучшить целевую страницу через изменение главной картинки (hero image).

Google Optimize, или Google Оптимизация – сервис для mvt тестирование работы с посадочными страницами. Его функционал включает практически всё, что связано с повышением конверсии страниц – от A/B тестирования до оптимизации, причем, бесплатно. Обычно тесты от известных компаний и правильном проведении диагностики дают корректные результаты. Сплит-тест — простой и довольно быстрый метод тестирования, позволяющий подобрать идеальный вариант страниц для определенной целевой аудитории.

MVT-тестирование: что это, зачем нужно бизнесу и как проводить

Вместо этого они будут видеть следующий уровень архитектуры. Цель состоит в том, чтобы определить, правильно ли категорирована информация, и правильно ли номенклатура отражает разделы сайта. Немодерируемое юзабилити тестирование, также известное, как асинхронное исследование, проводится в интернете, для удобства пользователя. Задачи и инструкции поставляются через видео или записанный звук, и пользователь должен нажать на кнопку, чтобы начать тест и записать свое видео и аудио. Так же, как в модерируемом тесте, пользователей просят высказывать свои мысли вслух, но в этом случае нет посредника, который мог бы задать дополнительные вопросы. Немодерируемое тестирование доступно через многочисленные интернет сайты, и может быть значительно дешевле модерируемого.

Другими словами, это как если бы вы проводили несколько A/B-тестов на одной странице одновременно. Применение A/B-тестов позволяет привлечь на 20–50% больше лидов на сайт и увеличить прибыль в 5 раз при тех же затратах на рекламу. Предположим, вы производите мыло из козьего молока и продаете его по 5 $ за кусок.

Методический подход

Новый выигрышный заголовок может остаться незамеченным, потому что в фокусе теста — другой элемент. Если вы очень быстро хотите понять, какие элементы вашей страницы наиболее эффективны, проведите MVT с этими элементами — и без них». С другой стороны, проведение А/Б-тестирования не всегда целесообразно, так как не всегда есть возможность получить реальную оценку ситуации. Нет смысла проводить сплит-тест в самый горячий или, наоборот, мёртвый сезон вашей бизнес-ниши. Эти данные не дадут полной ясности, а результаты могут существенно отличаться от усреднённых годовых показателей. Современный бизнес и бешеный ритм развития технологий и интернет-маркетинга не терпят лентяев и любителей почивать на лаврах.

• Предположим, вы решили протестировать заголовок и придумали еще несколько вариантов, чтобы точно убедиться, что существующий на данный момент — лучший.
• Для некоторых предприятий длинные и подробные формы захвата и обратной связи позволяют творить чудеса с конверсией, так как предоставляют много полезных данных о пользователе.
• Он выяснил, что лекции на английском тяжело воспринимаются на слух из-за специальных терминов.
• Самое главное — в A/B тестировании больше плюсов, чем минусов.
• Сплит-тестирование — это отличный способ внести небольшие изменения в дизайн, а не переделать все полностью.

Не стоит рассматривать тестирование лишь как источник дополнительных доходов. Каждый тест способен дать вам ценную информацию для понимания ваших посетителей. Трафик на каждый тест — это, казалось бы, небольшой процент от общего числа посетителей. MVT-тест позволяет анализировать поведение аудитории, поскольку дает четкое представление о том, что нравится пользователю, а что его раздражает. Эти сведения вы сможете использовать при разработке рекламных кампаний или при оптимизации остальных страниц сайта. Кроме того, такой тест позволит улучшить показатели без глобальных перемен и полного редизайна сайта, а также проверить идеи по его оптимизации.

Повседневные задачи и результаты

A/B-тестирование – маркетинговый инструмент, который случайным образом делит пользователей ресурса на сегменты, которым показывает разные варианты элементов сайта. Чем лучше посадочная страница соответствует ожиданиям пользователя, тем больше времени он проводит на сайте. Соответственно, увеличивается глубина просмотра страниц — это один из ключевых факторов ранжирования. «Мультивариантное тестирование — это акцент на мелких элементах, слабо влияющих на остальные или не влияющих вовсе.

То есть трафик для каждого варианта будет снижен до 6.25%. Важно то, что все больше вариаций означает больше ошибок и погрешностей из-за… статистики. К недостаткам MVT-тестирования можно отнести сложную настройку, которая занимает что такое мвт много времени. Еще одна проблема – для получения достоверных результатов этого теста требуется большой объем трафика. Причем чем больше проверяемых комбинаций, тем шире должна быть аудитория, которой нужно их увидеть.